Cerveza Corona Final 1k6q3k

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Historia 1922 – Cervecería Modelo, S.A. de C.V. fue formalmente establecida el 8 de marzo. 1926 – La fábrica inició la producción de Corona® en su presentación de "cuartos" de botella. 1986 – La marca Corona se coloca en el segundo lugar entre las marcas de cerveza importadas en Estados Unidos. 1990 - Corona Extra llega a países como Hong Kong, Singapur y Grecia , además de tradicionalmente cerveceros como Holanda, Alemania y Bélgica. 1997 – Corona Extra es una marca muy fuerte que ha mantenido el primer lugar entre las marcas importadas cuenta con 28% de participación en ese segmento. 2010 – Hoy , así como hace décadas , Corona ha mantenido su estatus de ser indudablemente la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, llevando en cada momento, el orgullo de México a más de 150 naciones .

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Linea de Tiempo Logotipo

2005 2003

2013

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Slogan

La cerveza de mayor venta en el mundo.....Corona

2002

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2008

2010

En Mexico y en el mundo la cerveza es Corona!!

.

2013

La calidad no tiene fronteras”, mostrando con zapateados en el Kremlin, chinas poblanas en Tailandia y mariachis en la Muralla China Para los mejores momentos, nada mejor que Corona

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Music

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Misión Establecer el Modelo de Liderazgo en el mercado global de bebidas y productos de consumo, con el fin de: Generar Valor constante a nuestros clientes, accionistas, personal y la sociedad. Desarrollar integral mente el mejor Capital Humano en la industria. Alcanzar la Excelencia en nuestros procesos, sistemas, productos y servicios, excediendo las expectativas de nuestros clientes y consumidor es a través de la innovación constante. Ser reconocida ampliamente como una empresa Socialmente Responsable.

Visión Hacer de nuestra empresa un Modelo a seguir que inspira orgullo, pasión y compromiso.

Valores Honestidad, Lealtad, Respeto, Responsabilidad, Confianza.

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EVOLUCIÓN EN LA ULTIMA DECADA CERVECERA GRUPO MODELO VENDIDA A BELGA AB INBEV POR 20.1 MIL MDD Bélgica, Bruselas.- Las cervezas Corona, Modelo y Pacífico, que eran productos emblemáticos de México en el extranjero, serán propiedad de una compañía belga luego de la venta de Grupo Modelo a InBev. La empresa belga Anhe-Busch InBev anunció que aceptó adquirir el control de la cervecera mexicana Grupo Modelo por 20 mil 100 millones de dólares en efectivo, en una transacción que aumentará considerablemente la magnitud y dominio de la cervecera más grande en el mundo. InBev dijo que la operación consiste en comprar la otra mitad del paquete accionario de Modelo que le hace falta para asumir el control de una de las cerveceras emblemáticas de México. La cervecera belga indicó en un comunicado que acordó con la gerencia de Modelo pagar 9.15 dólares por acción, que representan una prima de 30% respecto al precio del papel poco antes de que apareciera el 22 de junio la noticia sobre un posible convenio. La compañía resultante tendría ventas anuales de 47 mil millones de dólares y tendría 150 mil trabajadores en 24 países. Las dos empresas dijeron que el acuerdo era un "paso natural" a la luz de la participación actual de InBev en Modelo. "El Grupo Modelo ha sido uno de nuestros socios más importantes por más de 20 años y estamos muy complacidos de llevar nuestra larga y exitosa relación hasta esta combinación", dijo el director de InBev, el brasileño Carlos Brito. "Existe una oportunidad tremenda al combinar dos carteras de marcas líderes y ampliar más las marcas de Modelo en el mundo mediante la extensa red mundial de distribución de AB InBev". El acuerdo conjuntará marcas como Corona, Modelo y Pacífico con Budweiser,Beck y Stella Artois que produce InBev, entre otras. Las acciones de InBev aumentaron 1.6% a 59.93 euros (75.38 dólares) en Bruselas.

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Publicidad La venta de cerveza no sólo se enfocó en llegar al punto más alejado del país, sino que se involucró en los gustos y preferencias populares, el trato diario con las personas, y el interés por conocer los problemas y necesidades de la comunidad. Sus actividades promocionales incluyeron la organización de fiestas y bailes, la participación activa en ferias y carnavales, y el patrocinio de las giras de la Caravana Corona® que, por más de dos décadas, hizo viajar a las más grandes estrellas del espectáculo por todo el país.

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Publicidades Mi espacio es la nueva campaña de la cerveza CORONA a través de la cual busca ofrecer a las personas que trabajan arduamente y bajo estrés una pausa en su día. Con este propósito crearon una estrategia de mercadotecnia que se divide en tres plataformas: el CORONA BUS los lobby lounges y casetas en centros comerciales. El objetivo es llevar la marca a lugares nuevos donde no sea común ver cerveza. El CORONA bus es un turibús adornado con impresos de CORONA que efectúa un recorrido con una duración de aproximadamente dos horas por calles de las principales ciudades de México. El vehículo cuenta en la parte superior con una terraza y en la parte inferior con un bar. En ambos lugares, se puede disfrutar de música mezclada por un DJ y de cervezas bien frías.

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La segunda parte de la estrategia consiste en montar áreas que asemejen un lounge en los vestíbulos de diversos edificios corporativos en el Distrito Federal y Guadalajara. Esta actividad, se desarrollará durante las tardes de los viernes de junio y julio. La tercera, se compone de la colocación de cabinas sensoriales en centros comerciales durante los fines de semana. El público en general es invitado a entrar para relajarse y refrescarse por medio de sonidos y sabores.

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Publicidad Publicidad Espectaculares

Ubicación.

Periférico Sur, No 1040 Vista Norte No. 1040 Periférico Sur, No 4349 Vista Norte Reforma, esquina circuito Interior, Cara Derecha Mz 4 Periférico Norte y Av. 1º de mayo, Naucalpan Andador Puente Simón Bolívar. Vista Méx.-tol Carretera Querétaro, No. 5478. Col San Rafael Total

Tamaño

Alca nce

20.00 8.00

x 85%

12.90 7.20

x 85%

12.90 7.20

x 85%

20.00 8.00

x 85%

12.90 7.20

x 85%

12.90 7.20

x 85%

Frec Costo uen Mens cia ual

Cost o Total

2 mese s 2 mese s 2 mese s

$30,25 $60,5 0 00

1 mes

$30,25 $30,2 0 50

2 mese s 2 mese s

$19,55 0

$39,1 00

$19,55 0

$39,1 00

$19,55 0

$39,1 00

$19,55 0

$39,1 00

$247 ,150

Publicidad Móvil En La Red Del Metro Del Distrito Federal. Línea

Frecuencia Costo Costo Mensual Total.

Línea 1. Pantitlan 2 meses Observatori o Línea 2. Cuatro Caminos - 2 meses Taxqueña

$25,000

$50,000

$25,000

$50,000

Línea 3. Indios Verdes - 2 meses Universidad

$25,000

$50,000

Línea B. Buenavista Cuidad 2 meses Azteca

$25,000

$50,000

Total

$200,000

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Promoción de Ventas Las promociones que otorga Grupo Modelo son diversas y por

lo regular son aplicadas por temporadas o en algunas fechas festivas importantes. Otra opción para la promoción de los productos, sobre todo para nuevas marcas y Cervezas gourmet es la participación de las empresas en las principales ferias y Exposiciones de alimentos en México, tales como ANATD, ABASTUR, entre otras. Grupo Modelo con una página web, cuenta también con un equipo de futbol llamado Santos Laguna, cuenta con diversos espacios televisivos con sus diversas marcas cuenta con varios puntos de ventas así como planes de demostradoras

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Promociones

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La evolución de las redes sociales Hace apenas unos años, la incógnita de las redes sociales consistía en determinar si serían capaces de monetizar su enorme popularidad. El desplome bursátil que experimentó Facebook en apenas unos meses de cotización evidenció la volatilidad de un mercado limitado a la venta de datos y a los ingresos publicitarios, pero hoy, las redes sociales cuentan con diversas oportunidades de crecimiento. Una de las más importantes se encuentra en el comercio electrónico.

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Estrategia Nuestros diferentes tipos de cervezas siempre han sido del agrado del publico, ya que tenemos variedad de productos y el sabor de nuestras diferentes presentaciones, nos compromete a seguir mejorando, innovando y viendo por el consumidor, otra cosa importante es nuestra publicidad, por que nos a dado buenos resultados debido a las buenas estrategias empleadas y acaparando mayores consumidores. Un claro ejemplo son los comerciales, en lo que se maneja el sol, tierra y mar y nuestra propuesta de sol en invierno, es una nueva imagen que va a tener mucha proyección para seguir creciendo como empresa y los resultados serán positivos.

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Competencia Directa PRODUCTO

CARACTERISTICAS

PRESENTACIÓN

MARCA

Sol

Cerveza clara

355 ml.

Superior

Cerveza clara o rubia

354ml.

Estrella

Cerveza producida solo en Guadalajara Cerveza tipo Munich súper Cerveza tipo Ámbar

353 ml

CuauhtémocMoctezuma CuauhtémocMoctezuma Grupo Modelo

355 ml

Grupo Modelo

350 ml

Cuauhtémoc Moctezuma CuahutemocMoctezuma

Negra Modelo Indio Noche Buena

Cerveza Negra producida en época navideña

352 ml

Corona Light

Primera cerveza Light Lager Cerveza de tipo Pilsener

356 ml

Grupo Modelo

354 ml

Grupo Modelo

Modelo Especial

Modelo Light León Montejo

Cerveza Pilsener con menos calorías Cerveza Munich obscura Cerveza tipo Pilsener marca regional

Grupo Modelo 353 ml

Grupo Modelo

354 ml

Grupo Modelo

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Competencia Directa

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Competencia DIRECTA Nuestra competencia directa básicamente son las diferentes marcas de cerveza que existen dentro del corporativo tales como la Cerveza Tecate, Bohemia, Carta Blanca, Indio, Dos Equis XX Lager, Cerveza Superior, Cerveza Especial Noche Buena, Coors Light y Kaiser Gold. Todas estas marcas están integradas al Corporativo Cuauhtémoc Moctezuma

INDIRECTA Nuestra competencia indirecta son aquellas marcas de cerveza que están dentro del mercado y que son las que no están dentro del corporativo, como Cerveza Corona, Victoria, Cerveza Modelo, además diferente productos que contienen alcohol como el Vodka, Tequila, Brandy, Ron etc.

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Aun con su internalización, la cervecera mantuvo su identidad para conquistar nuevos mercados; una imagen positiva del país de origen puede mejorar una estrategia internacional de Branding. Cuando Corona sobrepasó a Heineken como la cerveza importada número uno en EU, la alta dirección de Grupo Modelo se preguntó: ¿Deberían usar el estatus obtenido para ‘reinventar’ la marca y llevarla a una estatura global, o deberían permanecer fieles a su imagen?

Después de considerar diferentes cambios y adaptaciones, los ejecutivos de Modelo llegaron a la misma conclusión: Corona seguiría siendo vendida en su auténtica forma mexicana y elaborada completamente en México. La espumosa conserva hasta ahora su posición de líder tanto en México como en el mercado de importación de EU, y es la cerveza más importada en el mundo

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Análisis del Consumidor La demanda primaria de Corona Extra, identifica los compradores o clases de productos que inciden en la disposición y capacidad de compra del producto. Sus sustitutos dentro del mercado relevante como se muestra son: Productos del a casa como: Victoria, Modelo Light, Pacifico de la competencia directa como Sol, Indio, de productos sustitutos podríamos mencionar Soul Citric Ski etc. Los compradores de Corona Extra son mujeres y hombres de entre 20 y 60 años de edad y de acuerdo a sus diversas características son:  Exigentes cuando de calidad se habla  Todo nivel socioeconómico  Vanguardistas y con uno de los mejores sentidos del gusto en bebidas elaboradas para un consumo responsable.

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Conclusión Hoy en día las exigencias del mercado son amplias debido a los grandes cambios en el área de los negocios, nos estamos preparando para tales cambios de esta forma estar a la vanguardia con mercados altamente competitivos. Una muestra de ello es la cerveza Corona diseñada con un sin numero de características renovadas para satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores. Nuestra intención al relanzar este producto es satisfacer las necesidades del consumidor con un producto renovado a base de la mente del cliente en perspectiva.