1.3 Promesa Basica 3s2j39

1.3 Promesa básica y su estructuración a partir de sus lineamientos creativos: incubación de productos y branding, respuesta del consumidor, razonamiento y medios de comunicación integral. La promesa básica se define como una idea motivadora y única asociada a una marca en particular, la cual debe quedar registrada en el campo de batalla del mercadeo: la mente del consumidor. Los investigadores de mercados han demostrado que cuando la promesa básica está bien enunciada en la estrategia creativa y bien interpretada en las piezas de la campaña publicitaria, existe una mayor

posibilidad

consumidores

de

respondan

que

los

favorablemente

hacia la marca anunciada.

Incubación de productos La metodología de incubación cuenta con 4 etapas principales, dentro de las cuales está: Postulación donde se despliega la metodología de captura de productos enfocado a recibir ideas y proyectos con factibilidad de transformarse en un buen producto. Pre-incubación donde se termina de conceptualizar las ideas de los productos seleccionados, validar la factibilidad técnica, comercial y financiera, evaluar las oportunidades y donde además se entrega capacitación, se disponen espacios básicos y redes. Incubación que comprende todas aquellas actividades que permiten la puesta en marcha y el financiamiento del proyecto, y que cuentan con un staff de profesionales expertos, los que dan capacitación caso a caso, brindando espacio físico, conexión a redes y fuentes de financiamiento.

Post-incubación que abarca un proceso de seguimiento de los productos egresados, manteniendo el o para satisfacer las necesidades de asesoría que éstas tengan y a modo de del desempeño de la Incubadora.

Branding Se

podría

definir

“branding”

como

“construcción de marca”. El concepto más comúnmente

asociado

“awareness”

o

presencia

de

a

notoriedad marca.

branding

es

de

marca,

Algunos

autores

señalan que el término branding incluye a la Segmentación de Mercado. Es fundamental definir y establecer un concepto de marca relevante. La marca será el vínculo entre los valores de la empresa y el consumidor. Una imagen de marca significa reconocimiento, un vínculo sentimental con el , lealtad y menores costos de retención.

Medios de comunicación Integral De todos es sabido que la comunicación es una herramienta estratégica dentro de toda empresa que quiera estar bien posicionada en el mercado. Esto no quiere decir que la comunicación sea la clave del éxito, pero sí que forma parte de él y, desde luego, sin comunicación hoy en día estamos más fácilmente abocados al fracaso. De hecho, a través de la comunicación integral vamos a acercar al mercado la imagen que queremos que se tenga de nuestra empresa, lo que nos va a permitir posicionarnos de forma cada vez más competitiva. Y esta afirmación es válida tanto para las compañías multinacionales como para las PYMES, muchas de las cuales caen en el error de pensar que la comunicación es sólo parte de las grandes empresas. Objetivos

-Contribuir al conocimiento y posicionamiento de la empresa logrando una marca un

consolidada para funcionar en mercado

altamente competitivo. -Dar a conocer al mercado nuestro valor añadido y potenciar nuestras características diferenciadoras. -Hacer branding de forma que se potencie la imagen de marca de la empresa dentro de nuestro sector. -Acercar el concepto y la imagen de marca de la compañía a nuestro público objetivo.

ASPIRINA

1.3 Promesa básica y su estructuración a partir de sus lineamientos creativos: incubación de productos y branding, respuesta del consumidor, razonamiento y medios de comunicación integral.

En el caso de nuestro producto identificamos la promesa básica: se dispersa en la boca actuando en el centro del dolor. Sin necesidad de agua y con un agradable sabor a naranja-cola. Alivia eficazmente los dolores ocasionales leves o moderados, como dolores de cabeza, musculares o de espalda. Estés donde estés, Aspirina® Granulado es fácil de llevar y fácil de tomar.

Incubación de productos y branding Aspirina tuvo un inicio muy exitoso debido a la innovación que representaba en el ramo de este tipo de medicamentos. Bayer desarrollo diferentes productos con la misma finalidad pero que atendían las necesidades de los diferentes consumidores. Los clientes comenzaron a identificar la marca debido a sus bondades únicas que poseía Aspirina. Cada factor que componía a este producto formo una percepción favorable a lo largo de los años. En cuanto una persona tiene dolor de cabeza y desea aliviar dicho dolor en su mete lo primero que acude es Aspirina, al menos en la gran mayoría de los consumidores, esto nos indica del buen branding que se tiene. Una de las principales características que creó una recordación favorable fue la excelente calidad del producto que ha mantenido durante años.

Respuesta del consumidor ¿Cómo decide un consumidor que necesita un producto? En el caso de nuestro producto la necesidad surge cuando el consumidor presenta un malestar físico como lo es el dolor de cabeza.

Durante la compra el consumidor tiene presente el prestigio con el que cuenta la marca, esto lo inclina hacia el producto porque representa una experiencia agradable. Después de la copra se obtiene una satisfacción del producto.

Comunicación integral

Esta

es la forma de comunicación

que

aplico ASPIRINA para llegar al consumidor, como se puede

notar el medio es sencillo pero efectivo debido al posicionamiento con que cuenta la marca y la empresa.