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Ana Paula Pinheiro RGM: 262.625 Reposicionamento de marca. Empresa: Ford

Campanha atual: Go Further O ano de 2012 promete ser promissor para a Ford. Recentemente apresentado, o novo conceito da marca tem como principal meta posicioná-la no mercado. Sua nova é “Go Further”, que significa “ir mais longe”. O objetivo da marca, com essa nova proposta, é criar uma associação da marca Ford com o conceito de que as pessoas podem ir mais longe – fazer algo além do que elas já fazem. Trabalhará com base nos seguintes conceitos: pessoas servindo pessoas, talento e inovação, e tecnologia ao alcance de todos.

“Go Further não é só uma campanha, mas um novo posicionamento global da marca, que mostra o compromisso da Ford de oferecer produtos cada vez melhores, com base nos pilares de criatividade, qualidade, segurança e sustentabilidade” diz Maurício Greco, gerente de Comunicação da Ford. Segundo ele, essa nova visão significa (na prática) entregar veículos que respondem aos desejos e as necessidades do consumidor. O novo posicionamento será reforçado com o lançamento dos próximos produtos globais da marca. Até 2015, todo o portfólio da Ford será formado por veículos globais.

Como parte da estratégia foi criada uma página interativa na internet (www.gofurther.com.br) composta por seções contendo vídeos, músicas, imagens e textos em áudio estrategicamente criados para divertir, informar, inspirar, emocionar e aguçar a imaginação dos consumidores ou prospects tudo dentro do contexto “coisas que podemos fazer”: quebrar um recorde, proteger, criar um hit, ir de um lugar a outro, desfrutar da leitura, mudar a história, fazer amigos, provocar uma risada contagiante, aprender e ensinar e ir mais longe. Todas as estratégias sintonizadas com a proposta da marca.

O porquê da mudança O real motivo da mudança de conceito e do slogan é acompanhar as mudanças de designs e de motores. A mudança é importante para mostrar a direção da empresa sobre seus carros que, para ela, devem estar à frente do seu tempo e, é claro, à frente dos modelos da concorrência. Promessa A promessa da Ford é ir além, estar adiante dos concorrentes, e querer que você também esteja à frente das outras pessoas. Justificativa Pra você estar a frente você precisa se superar, fazer coisas que se julgam inalcançáveis, e ir mais longe. Apelo O apelo é você vencer obstáculos, e a Ford mostra que está junto com você nessa.

Campanha anterior: Ford Connect

Apostando no tema “olhar do consumidor”, em Junho de 2011 a Ford lança essa nova campanha, que tem como objetivo mostrar a empresa por outros olhos, nomeada então de Ford Connect, com a “Ford Connect, a história da Ford contada por pessoa como você”. Como parte da campanha de divulgação, foram recrutados quatro consumidores nas mídias sociais, canais estratégicos para veiculação dos comerciais, teaser em rede nacional e várias outras mídias. Mais do que uma campanha publicitária, Ford Connect é uma atitude de marca. “A grande sacada desta campanha é usar depoimento de consumidores reais. E trazê-los para dentro da nossa casa e mostrar tudo, dos quartos à cozinha, ou seja, nossas fábricas, o campo de provas onde desenvolvemos e testamos nossos veículos, o atendimento na rede de distribuidores e os nossos produtos”, explica Maurício Greco, gerente de Comunicação da Ford. Como forma de interatividade, a Ford contou com pessoa renomadas nas redes sociais brasileiras, eles acompanharam os consumidores escolhidos para conhecer o universo Ford e os acompanharam em um dia de gravação, participando desse interação.

Promessa A promessa da Ford é mostrar o olhar do consumidor, estar conectado a ele, para assim saber como a Ford é vista pelos olhos desses consumidores. Justificativa Nada melhor do que se conviver com algo para saber como realmente é, e nessa campanha a Ford fez isso, colocou consumidores para acompanhar de perto como é a empresa, como são feitos os testes e como é o relacionamento interpessoal. Apelo O apelo é mostrar as pessoas comuns que a Ford se importa com o que você diz e pensa sobre ela, logo após arem por todas as atividades realizadas ao longo da campanha.

Anexos A interatividade é o que mais chama atenção no novo site, a seção "Pode quebrar um recorde", por exemplo, é um game em que o desafio é acelerar o New Fiesta RS, carro oficial da Ford no Campeonato Mundial de Rali, e capturar flâmulas em um circuito de montanha. A área "Pode proteger" traz cinco vídeos que mostram a tração 4x4 e o sistema de alerta de pontos cegos do Ford Edge, os 7 airbags do New Fiesta e dois filmes de propaganda, o "plasma ball" com o Focus e Como construir um quarto de bebê. Em "Pode criar um hit" é possível ouvir nove músicas com NX Zero, Ivete Sangalo, Mutantes, Roberta Sá, Sérgio Mendes, Jorge & Mateus, Paula Fernandes, João Gilberto e Seu Jorge. Na seção "Pode ir de um lugar para outro" encontram-se cinco vídeos: Ao redor do mundo em 2000 imagens, Novo EcoSport em Natal, Ranger Challenge, New Fiesta Story e Connect Acústico. Em "Pode desfrutar da leitura" há três histórias narradas em áudio: Vendedor de Suspiros, Rio e Viajante. No capítulo "Pode mudar a história", estão seis vídeos sobre evolução e superação: Coral Virtual de Eric Whitacre, História do Videogame, Como serão os carros do futuro, 10 anos de inovação do Novo EcoSport, New Fiesta Story e Henry Ford.

A seção "Pode fazer amigos" remete à fan page da Ford no Facebook, onde é possível compartilhar comentários. Em "Pode provocar uma risada contagiante" há fotos engraçadas e o vídeo de dois cães com mãos humanas comendo em um restaurante. A seção "Pode aprender e ensinar" traz quatro vídeos: a tirinha que emocionou o mundo, Manifesto Holstee, Modos de dirigir do Focus e Aprendendo a fotografar com JR Duran. Por fim, na área "Pode ir mais longe" o internauta é convidado a compartilhar uma imagem, vídeo ou texto sobre uma experiência de ousadia, aprendizado ou transformação que lhe permitiu ir mais longe.

Fontes http://www.inteligemcia.com.br/35108/2011/06/03/ford-se-conecta-comconsumidores-em-campanha-inedita/ http://180graus.com/geral/reposicionamento-da-batavo-tem-custo-de-r-3milhoes-521426.html http://blogs.odiario.com/sportcars/2012/10/05/ford-mostra-o-novoposicionamento-da-marca-em-site-interativo/ http://autoagora.blogspot.com.br/2012_09_01_archive.html http://caranddriverbrasil.uol.com.br/noticias/fabricantes/ford-anuncia-novoslogan/1218